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大黄蜂警告苹果隐私保护措施可能会损害IPO申请的业务

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  • 2021-01-17 20:49:32
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约会应用Bumble周五在其IPO申请中警告投资者,苹果公司为改善用户隐私所做的持续努力从长远来看可能会损害其盈利。

上周五,大黄蜂向美国证券交易委员会提交了首次公开募股,这揭示了大黄蜂在首次向公众出售股票之前的计划。在文件中,其中包括可能对公司的未来生存构成风险的清单,Bumble提到了苹果公司的广告商标识符(IDFA)以及将使代码难以用于向用户宣传的更改。

IDFA是用于指代特定用户的iPhone的字符串,广告商可以使用它来跟踪用户并提供更具个性化和针对性的广告。作为Apple扩展隐私保护的一部分,该公司要求用户授予某个应用程序的许可权,以跨第三方拥有的应用程序和网站跟踪它们。

尽管该功能被延迟以使开发人员和广告商有更多的准备时间,但它已开始出现在iOS 14.4 Beta中,这意味着该功能可能会在1月或2月公开发布的更新中提供。

在每个应用程序的基础上为用户提供选择加入或退出跟踪的选项,会增加用户拒绝它的机会,从而阻止该应用程序及其第三方合作伙伴使用IDFA跟踪用户。CNBC 报道,在Bumble首次公开募股中,约会服务公司认为它完全没有使用IDFA的前景。

Bumble预计同意选择加入跟踪的用户数量将介于0%和20%之间,其中绝大多数选择退出。对Bumble来说,这将使广告商更加难以“准确地在用户级别定位和衡量他们的广告活动”,并且可能导致某些应用的“每次注册费用增加”。

在2019年全年,Bumble的广告费用为1.304亿美元。如果每次注册费用按预期增加,则可能会增加该应用程序的年度营销成本,或者以相同的价格通过减少新用户数量来降低其有效性。

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